全渠道全品类全场景 美的以旧换新“加速度”

如果说时下家电市场的热词，肯定非“以旧换新”莫属。当下，新一轮消费品以旧换新行动在全国范围内持续推进，扩大补贴产品品类、增加补贴额度、简化补贴领取使用流程，各地以旧换新的福利疯狂输出。

家电换新不仅仅是简单的商品更替，它反映了消费者对于品质生活的追求，以及对绿色、智能生活方式的认可。美的率先实现多品类以旧换新的全面落地，通过高品质的产品和服务，致力于满足每一位消费者的家电需求。尤其对于补贴政策落到实处，美的积极推动一二级能效家电的普及，践行节能减排理念，助力更多家庭实现美好生活的焕新升级。

流程简化 补贴领取无缝对接

在新一轮以旧换新中，几乎所有家电企业都在极力驱动用户生活场景中的产品更新换代。美的集团以前所未有的力度，启动高达80亿元的补贴计划，美的不仅为消费者提供了前所未有的换新优惠，更在全社会范围内掀起了一场以旧换新的绿色风暴。

面对高额的补贴，用户该如何领取，才能实实在在地享受优惠？这直接关系到以旧换新政策的落地，影响着用户家电换新的体验感，更体现着品牌人性化的服务理念。

美的在以旧换新政策实施过程中，不仅仅关注补贴的发放，更重视用户在换新全过程中的感受与体验。以湖北为例，美的入驻湖北省消费品以旧换新公共服务平台，简化补贴领取使用流程。

第一步，进入政府以旧换新平台；第二步点击绿色家电，实名认证后，根据指引领取补贴；第三步 联系美的门店商家，在线选品。通过各大地图、美团等APP，到美的智慧家线下门店，或以微信、电话等方式联系商家，在线选择心仪产品，线上线下产品享同等福利，选定后将收到门店提供的家电专属福利码。第四步，在线下单，足不出户，享受政府补贴，扫码打开美的智慧家会员店小程序，下单选择云闪付支付，即可享受政府补贴，自动减免优惠。

目前，湖北有2000多家美的授权商户入住平台，消费者可以通过线上下单，享受就近网点配送的便捷服务。

除湖北外，美的已经在辽宁、杭州、合肥、芜湖、佛山、重庆、成都、石家庄、长沙、昆明等地区率先入驻了政府以旧换新平台。美的为用户构建了一个无缝对接的补贴领取机制，从用户提出换新申请到补贴到账的每一个环节都应流畅无阻，让用户在换新过程中感受到品牌的贴心与高效。

线上线下深度融合 构建高效服务生态

在当今消费市场中，用户体验已跃升为核心驱动力，家电行业从“产品导向”迈向“用户中心”。与此同时，在移动互联网时代，数字化牵引的渠道变革，线上线下融合加速。

美的作为家电行业的领航者，正以前瞻性的视野和创新的步伐，深化其O2O（Online to Offline）战略，构建起一个无缝衔接、高效协同的线上线下融合新生态。这也是在此次以旧换新美的能为用户来前所未有的以旧换新便利体验的根本原因，生动诠释了数字化牵引下的渠道升级新高度。

美的O2O模式的核心在于构建“一盘货”的统一管理体系，通过数字化手段优化库存分配与流通效率，确保从生产源头至终端销售的无缝衔接。此举不仅极大地提升了供应链的灵活性与响应速度，还极大地缓解了经销商的库存焦虑，让他们能更专注于市场拓展与客户服务。同时，这一变革也为消费者带来了更加流畅、个性化的购物旅程，进一步巩固了美的在市场的领先地位。而对于经销商而言，美的的这一举措无疑是强大的后盾，助力他们提升销售效率与客户满意度，共同开创繁荣共生的商业新生态。

借助“美的智慧家”平台，美的还实现了用户服务体验的全面升级。该平台不仅无缝融合了线上线下服务链路，让顾客在享受线下沉浸式体验的同时，也能在线上轻松完成交易，极大地延伸了销售场景。通过丰富的数字化触点，美的与消费者建立起紧密的互动桥梁，深入洞察用户需求与痛点。同时，美的不断强化会员权益与服务体系，持续提升用户满意度，为用户带来前所未有的服务。

美的O2O的深化、用户直达的践行，是数字化时代渠道变革的生动实践，它以消费者为中心，通过线上线下深度融合，构建了一个高效、便捷、个性化的服务生态，为新一轮以旧换新带来了前所未有的便利与体验。用户只需轻点指尖，即可享受一站式、无缝衔接的换新服务，极大地简化了传统换新流程中的繁琐与不便，让“以旧换新”变得轻松愉悦，展现了家电行业在数字化转型道路上的无限可能。

产品矩阵全覆盖 营销活动加速推进

国家发展改革委的最新数据显示，截至2023年底，中国家电如冰箱、洗衣机和空调等主要家电的保有量超30亿台，市场进入增量与存量并重阶段，预计更新换代将释放数万亿市场潜力。

“以旧换新”作为促进家电流通的重要手段，不仅有助于挖掘家电更新需求，同时也顺应了消费升级的大势所趋。围绕更新换代市场的竞争，是品牌在产品、服务、渠道等全方位较量。

今年以来，美的集团配合国家“双碳”战略，加大对“以旧换新”项目的投入，更是投入80亿元补贴资金，旨在全面推动旗下全品牌和全品类产品的更新换代，这包括家用电器、暖通设备、电梯、机器人技术和医疗器械在内的多种工程设备。

美的凭借其广泛产品矩阵，全面覆盖了多个领域的以旧换新服务，而其持续深化其营销战略布局，以创新且高效的营销活动为驱动，加速推进以旧换新服务的全面落地与实施。截至目前，美的已与国内30多个政府部门合作，开展了包括城市巡展、下乡助农、社区换新体验等多种形式的惠民活动，并与多个电商平台深入合作，共同推动以旧换新计划。

此次，美的全国多地消费品以旧换新公共服务平台，以其前瞻性的视野和务实的行动，在以旧换新上，再次站在了行业前列。

美的以实际行动响应国家政策，借助技术创新与消费者需求紧密结合，为消费者提供了升级生活品质的机会，以优质、高效、便捷的服务模式将实惠落实到位。美的这一系列举措在推动绿色低碳生活方式方面树立了行业典范，也体现了其作为行业领导者对社会责任的深刻理解和积极践行。