一直被看衰，却一直打不倒的一汽奥迪

在传统豪华品牌BBA中，奥迪似乎是最受偏见的那个，尤其到了电动化时代，奥迪被看衰的声音更是甚嚣尘上，甚至有观点认为，奥迪一定会失去豪华品牌的名号，也一定会被中国市场所抛弃。

真的会这样吗？

西方有一句非常著名的谚语:罗马不是一天建成的，崩塌也不是朝夕就能做到的。

奥迪即是如此。

追溯全球汽车工业史，有百年历史的汽车品牌并不多，奥迪是其中之一。而在中国，从创新性引入奥迪100填补国内豪华车市场空白，到首开国产车轴距“加长”先河，再到在华累计销量即将率先突破900万大关，入华36年的一汽奥迪已经将奥迪打造成国民度最高的豪华品牌。

这种强大的品牌底蕴，根本不可能因为一时的得失就荡然无存。

更何况，一汽奥迪还拥有持续进步的能力，这样的豪华基因的传承，更会让奥迪在中国拥有长期发展力。

在刚刚闭幕的北京车展上，一汽奥迪携11款重磅车型亮相，其中，代表奥迪未来电动化产品方向的全新奥迪Q6L e-tron，作为首款基于PPE豪华纯电平台打造的量产车型，全新奥迪Q6L e-tron将“中国速度”与“德国品质”完美呈现。

根据官方信息，新车将于奥迪一汽新能源汽车有限公司进行量产，实现对核心车型的本土化量产是奥迪贯彻“在中国，为中国”本土化战略的重要体现。中国第一汽车集团有限公司党委常委、副总经理雷平在发布会上表示:2025年，我们还将基于PPE平台，推出奥迪A6 e-tron和Q6 e-tron家族等更多全新产品，为用户带来“百年豪华品牌”焕新发展的高品质新能源汽车。

同时，奥迪SQ6 e-tron也完成了中国首秀，奥迪SQ6 e-tron搭载了100kWh电池组，前轴使用异步电机，后轴使用永磁同步电机，最大输出功率达到380kW，最大输出扭矩高达820N·m，百公里加速仅需4.3秒，最高车速达到230km/h，能够给予用户全情驾驭的驾控快感，在电动时代再现奥迪S家族的性能风范。

可以说，在这场行业盛会中，一汽奥迪展现的正是在这场大变革中，它的长期主义理念，坚守与坚持。

这里就证明了豪华基因的重要性。众所周知，汽车行业是技术密集型行业，通过十几年的发展来超越百年品牌的技术积淀，这无异于痴人说梦，不仅仅是技术，就是战略布局方面，奥迪其实也是走到绝大数新能源车企的前头。

一汽奥迪正在实施“四步走”战略，从体系支撑、技术储备、用户体验和产品布局四大领域，系统化地落实电气化战略，以更加稳健的姿态，从传统汽车制造商向新能源时代用户最信任和依赖的高端移动出行服务商转型。

如此以技术底蕴为基础的一汽奥迪，注定会在电气化时代里迅速崛起。

还有一点必须要清晰，那就是目前许多企业标榜的用户时代，其实并非新鲜概念，因为奥迪的豪华基因里，一直是以用户为根本的。

还以此次亮相的全新奥迪Q6L e-tron来说，一汽已经明确表示，“交付用户前，我们还将在中国和德国对车辆进行一系列严格的安全测试和品质测试，在保留原汁原味德系品质的精髓上，带来超越中国用户期待的高品质的产品，经得起国标和欧标的双重验证。同时，在测试开发阶段让软件兼容适配达到最佳状态，为用户带来更为卓越、精准的智能软件体验。”

同时，一汽奥迪也没有放弃燃油车用户的需求，在产品层面，从A级到D级、从两厢、三厢到SUV等各个细分市场，一汽奥迪形成了42款燃油+电动的全域豪华矩阵，全面覆盖传统动力和新能源动力。其中，高性能矩阵、电动化矩阵、旅行车等产品将持续上新，不断满足用户多元化需求

值得一提的是，对于旅行车这类小众市场，多数品牌是持不屑态度的，而一直以来，一汽奥迪坚持高质量发展，即便小众市场也坚持投入，这是依托一汽集团强大的体系能力与资源优势，对中国用户需求洞察入微带来的底气。

而且，产品之外，在华36年的一汽奥迪，用户即将突破900万，强大的用户基盘不仅检验了产品谱系，也检验了服务体系。悦享60分快保，质享8小时钣喷快修，乐享延时服务至20点，尊享20公里免费取送车，24小时救援热线……当市场都在卷表明功夫时，一汽奥迪不断打造差异化核心竞争力，重新定义新时代豪华的服务体验标准。

一汽奥迪对于服务的投入还在继续。在新消费环境下，一汽奥迪正持续加快业务数智化转型，通过数字化手段与用户直连，打造以一汽奥迪App为核心、2+4+X多触点的数字化生态沟通线上平台，依托全国600多家营销和服务中心线下触点，全渠道、全流程、全触点的聆听用户声音响应用户需求。

也正是坚持用户思维，为一汽奥迪带来了亮眼的成绩。2024年1-3月，一汽奥迪销量达到了148455辆，同比增长10.95%，增幅位居一线豪华阵营第一。

可以说，在中国汽车消费市场中，一汽奥迪依然是中国市场中最优秀的豪华品牌之一。即使是现在，站在技术变革的十字路口，它依旧是最受关注的品牌。拥有中国豪华车市场最大规模用户群体，一汽奥迪已经积累了对这个市场深刻的理解与洞察。

事实上，从燃油车时代，到电动化时代，一汽奥迪征服消费者，依靠的就是一脉相承的豪华基因，只要保持住这种豪华基因，不管汽车技术如何升级，汽车行业如何变化，一汽奥迪始终都会是引领者，而不会成为跟随者。

“在燃油车方面，一汽奥迪充分挖掘自身现有产品的优势，进一步提升产品的豪华感和魅力。而在新能源车方面，则依托最新的平台PPE，循序渐进地推进，在维稳主营燃油车的同时，双线发展持续强化产品竞争力。”业内人士认为，一汽奥迪产品推进的思路，能让其在竞争激烈的市场中有着更强的抗风险能力和经营韧性。

静水流深，行稳致远。随着产品矩阵持续完善、营销举措推陈出新、终端与补能的不断升级，正在加速拥抱变化的一汽奥迪，凭什么会惧怕如今的竞争呢？