在初音未来演唱会上，看到年轻消费的新未来

"miku!encore!"

在现场观众的热烈呐喊中，安可曲《梦色星球》响起，也将这场初音未来“未来有你2024”的气氛推向了最高点。

作为最具知名度的虚拟偶像和二次元代表人物，初音未来时隔五年再次回到中国大陆举办线下演唱会，吸引了不少二次元粉丝和年轻观众在线上与线下围观这场盛会。此次巡演先后在上海、北京、广州三座城市，举办了共计11场演出，吸引了超1.6万现场观众与超1.2亿线上应援。

值得注意的是，擅长IP 运营的文创头部企业卡游为本次演唱会的战略合作伙伴，而在演唱会前后，卡游的身影也无处不在。在观看演唱会之外，可以进行演唱会周边产品的选购，这也成为了粉丝参与初音未来回归的重要方式，也见证了青年文化的显著变化。

随着这几年国内二次元文化和动漫产业的发展，“谷子”正在成为建构新兴文化的重要一环，也成为不少动漫与文化IP延伸价值的新载体。在这个过程中，卡游等公司正在成为这座文化宝库的重要开拓者。

初音演唱会的新势力

要理解初音未来演唱会的火爆，需要先从其在二次元中地位说起。

初音未来是由 CRYPTON FUTURE MEDIA开发的音源库和虚拟形象。2007年出道时，初音未来的初始设定是一个 16 岁、穿短裙，有两条葱绿色马尾的萌妹。

由于为数众多的创作者们都使用“初音未来”制作音乐并发布到网上，逐渐让初音未来成为了最具影响力的虚拟歌姬和虚拟偶像之一。如《甩葱歌》、《World is Mine》等歌曲，在泛二次元人群有着不俗的影响力。无论是二次元的社区、游戏还是其他产品形态中，初音未来都是一个绕不去的名字。

至今，初音未来已在全球范围内成功举办了近百场演唱会，成为了二次元文化的一种线上与线下的符号。初音未来的这近百场演唱会，也成为了观察消费趋势和青年文化风向的一个绝佳的入口。

早在今年6月，基于过去的深度合作，卡游官宣成为初音未来演唱会的战略合作伙伴。这条官宣消息一出，引发了卡牌爱好者和初音未来粉丝的双厨狂喜。在演唱会预热阶段，卡游发布了演唱会主题的收藏卡、镭射票、立牌等产品，并且在线上和线下开展了一系列的联动宣传。

二次元消费的新场景

无论是线下的演唱会消费，还是二次元文化的消费，都在寻找新的场景。

卡牌正是一个提供新场景的支点。在这次演唱会期间，卡游推出了初音未来收藏卡的第三弹，“未来有你”初见包。这套收藏卡融入了演唱会元素，比如演唱会主视觉图加入SE卡位。除了通贩包装，还推出了2024未来有你演唱会场贩限定包装。

这次的收藏卡汇集了2017年至2021年未来有你演唱会的主视觉，还有平行款的电影风格设计，让不少用户借此唤醒了过去的舞台回忆，让情怀党也能够加入到这场狂欢中来。

这种元素的融合甚至体现在音乐和卡牌的形式创新上。通过KAYOU线上抽卡机小程序扫描卡面，会生成7款AR动画，伴随着未来有你的全新主题曲《梦色星球》，让用户拥有沉浸式的线上演唱会体验。

在演唱会的宣发环节，卡游也发挥了自身的优势。在线上，卡游部落小程序开启了初音未来专区，用户参与指定话题进行社区投稿，即可获得奖励。在京东旗舰店和线上抽卡机小程序完成指定任务，也有机会获得奖励。在线下，除了在演唱会现场设立专属展位，卡游的三家主题门店也都在助力演唱会的热度扩散。

从线上到线下，卡游实际上都拓展了初音未来演唱会触达演唱会的场景，为演唱会提供了更多周边玩法，让卡牌玩家和初音未来的粉丝，都能在这个过程中收获更强的互动感。

卡游为IP带来更多想象力

初音未来和卡游的合作并不是孤例，卡游为代表的卡牌文化，正在给IP带来更大的活力。

在近几年，中国的二次元市场正在发展壮大。这些庞大的二次元人口，带来了对于动漫IP的消费潜力与消费需求。这在今年的 BW 上展现的更加明显，除了传统的游戏动漫板块，衍生消费丰富度和兴趣群体规模日益扩大，成为了今年BW的最大增量之一，尤其是集换式卡牌展区，成为了人流涌动的方向。

年轻消费者的消费观念也在经历显著的转变，他们不再满足于传统的购物体验,而是越来越倾向于寻求更具沉浸式、更具备文化价值、互动属性与社交属性的商品消费。他们希望在消费中形成身份认同，建立兴趣圈层，这对产品提出了新的要求。

对于IP开发而言，最重要的就是形成粉丝的群体认同，并且让用户愿意为这种认同而付费。卡牌的流行，就起到了这种维系认同的作用。

作为一家立足动漫衍生品产业，以推动中国泛娱乐行业发展为核心的文化创新企业，卡游丰富的IP宇宙、先发优势，规模效应以及技术和美学壁垒，成为了卡游建立其市场引领地位的关键。在消费市场急剧变化的时刻，谁掌握了年轻用户的需求，就拥有了更多的商业想象力，从这个角度来看，卡游和其背后的卡牌行业，还有着更广阔的发展空间。