喜马拉雅推“实用播客”：播客是打破信息差的利器

近日，一档访谈节目讨论“中文播客新机会”引发热议，有热议观点指出:“实用”是播客由小众圈层向大众群体演化破圈的关键。

作为中文播客头部平台，喜马拉雅也在今天推出“实用播客”专题，通过平台力量，以高质量、实用性内容为抓手，推动中文播客走进“人间烟火”，以更接地气的姿势扩展更广泛的播客用户。

最近几年，听播客的人越来越多，播客甚至成为一种文化现象，像“Citywalk”一样，成为众多年轻人的生活方式新宠。播客文化的逐渐破圈，得益于快节奏的短视频向慢节奏的音频媒介流变的行业大趋势，也和以喜马拉雅为代表的音频平台的推动分不开:更多元的播客内容品类，在大平台上找到更广泛的受众人群，播客的创作开始更加关注能否给听友带来收听价值，也就是播客的实用性。

有用户在社交媒体上感慨说:“每天刷短视频，觉得自己命好苦，听播客又活过来了。”刷短视频所带来视觉冲击的快感转瞬即逝，播客内容则能够从不同维度带给我们极高的情绪价值和信息价值，让我们能够有力量去抵挡生活和情绪的逆流。

“实用播客”对于用户的价值，主要体现在两个层面:情绪价值和信息价值。

一、情绪价值:播客是生活陪伴利器

最近几年，“播客”这种通过对谈或独白，表达观点和态度、分享生活和情绪的慢节奏音频节目，因为在人们的碎片时间提供了极大的情绪价值，吸引了大批拥趸，成为年轻人的生活陪伴利器。

播客的陪伴属性和播客的音频媒介属性密不可分。加拿大传播学思想家麦克卢汉认为，媒介即讯息。媒介正在改变我们的生活方式。当耳朵被用于“专注感知”时，声音媒介被定义为“热媒体”，因为这时大脑需要调用更多注意力去理解并获得共鸣。

因而，声音媒介天然具有建立亲密关系的能力，当速食式短视频快餐疲惫人们的视觉后，播客主通过声音陪伴人们的生活，感染和浸润人心，让人们的碎片时间更有价值，收获精神富足。这也是播客日渐受到年轻人追捧的原因，它已成为年轻人对抗孤独、抚慰心灵的重要方式，更成为生活的一部分。

比如，在喜马拉雅推出的“实用播客”专题中，就有“情感解忧商谈室”的类别。播客本身即是陪伴媒介，而在情感、情绪的疏导解压上，更有着天然的优势。听播客主们聊不同的情感、情绪话题，就好像听朋友闺蜜在身边帮你对症分析。

播客《故事FM》创始人寇爱哲认为，播客之所以能够打动人心，也与声音在表达情感上的优势有关，“人是很难在声音里隐藏情绪的，因此节目里讲述者的语气、口音、声调高低都是重要信息，在剪辑时就要很小心，比如讲述者在说话前迟疑了一秒，剪辑时保留这一秒停顿，更能让听众接近他在这个时刻的真实情感”。

二、信息价值:播客是打破信息差的利器

互联网时代，我们生活在信息的包围圈里，看似丰盈的信息往往将我们困于偏见的茧房，让我们与外界产生越来越大的信息鸿沟，即所谓的“信息差”。如何打破“信息差”，冲出”信息茧房”？这届年轻人找到的武器是——播客。

播客的实用属性，在“打破信息差”上，被发挥的淋漓尽致。

从喜马拉雅推出的“实用播客”专题页可以看到，播客经过近几年的嬗变和发展，已经成为一个万花筒般的内容世界:从文化娱乐到商业财经、从职场进阶到运动旅行，从科技人文到健康养生、从二次元到脱口秀……无所不包。

“人是有认知狭隘的，你身边没有你同温层以外的人或者行业里小有成就的人，但播客能拉近你与优秀的人的距离，而且获得的知识容量或者行业经验能刷新你的认知。”小莱是一位90后职场白领，也是一位入坑播客半年的喜马拉雅听友，在聊到播客对她的价值时她如是说。

确实，播客打破信息差，就在于能够让我们听见“同温层”以外的声音，刷新固有认知。

比如，你对创业、商业消费、文娱生态的话题感兴趣，想了解创业者的不同状态，想知道有哪些新的领域和方向，或者对文娱商业世界有着莫名的好奇，等等，可以听《老范聊创业》《消费圈内人》《中国好生意》《文娱圈内人》《声动早咖啡》等播客。

你看完一部电影，或者读完一本书，想知道大家怎么看这部作品的？或者只是想听听别人有什么好看的电影、书籍推荐，可以听《银杏树下》《文化有限》《硬核说》《黑水公园》《忽左忽右》《不止读书》等影视文化类播客。

更有许多播客会分享职场相关各种话题内容，如《情绪便利店》《出逃在即》《三角铁》《自由人Libro》等等，你可以从大家聊的话题里找到同类，也能通过别人的经验打开新的认知世界，让自己能够以更好的心态看到职场上的各种问题。

随着行业大环境及社会情绪的变化，人们的物质消费和内容消费理念渐趋理性和冷静，实用主义开始盛行，内容价值逐渐回归。在这一趋势下，播客凭借其内容的陪伴属性和高价值实用性特征，逐渐走进我们生活的不同角落，捕获更广泛的用户群体。