辞旧迎新是每一代人的希望从2022年到2023年，充满了当代年轻人对重塑生活秩序的向往无论是飞盘，露营还是马拉松，都记录着城市运动中烟火的回归就像Keep和Sokoni推出的奔跑每一座城市活动，点燃了无数普通人奔向爱与自由的热情
观察跑步者:良好的洞察力是营销成功的一半。
一位老奶奶用粤语问我，靓女，看你跑的好累！"
美食让我跑得更远，可惜我已经很久没在武汉吃过这些美食了。
太阳在奔跑中缓缓升起，丰饶之城开始苏醒，感受你的呼吸，享受挥汗如雨的快感
这些是本次活动参与者的保持社区动态打卡他们或是全马半马的高水平选手，或是初入跑圈的新手小白，但他们都在用自己的步伐和PB记录着城市运动的烟火
这也是Keep推出这个活动的初衷反复爆发减少了城市物理空间的流动，却放大了城市文化空间的概念在经历了不可控，无力感之后，个体对生活节奏的感知更强，身心自由，健康生活回归到每个人最真实，最简单的需求
《2022中国跑步行业报告》显示，跑者以沿海，高速发达地区的中青年，知识白领群体为主跑步的主要目的是健身，放松，缓解压力
通过跑步与一座城市交朋友，是赛车手的浪漫和志同道合的人一起绕着风景跑，是跑者独特的交流方式Keep运动研究院东东表示:了解每一个城市背后的意义是希望每个人都能通过跑步在自己的城市地图上勾画出一幅生动，真实，快乐的运动风景本次活动有近40万人参与，总跑步距离超过700万公里，相当于绕地球175圈
让Sokoni陪伴跑者:好的内容是品牌资产的沉淀。
根据Quest Mobile报告，Keep runners月平均MAU为743万，占据跑者第一心智，对跑者贡献近50%这是Sokoni选择与Keep合作的首要原因，但不是主要原因
作为专注于跑鞋设计和制造的百年运动品牌，索科尼从不担心自己的产品力，而是始终相信营销能力是打开消费者心智的钥匙因此，此次Keep与Sokoni的合作，基于对用户的情感洞察，为Sokoni搭建了一个长期的内容建设平台，并结合Sokoni全新城市定制跑鞋的推出，分别在厦门，武汉，成都开展了三场整合营销活动
在玩法上，通过线上挑战，线下城市跑团活动等，充分诠释城市专用跑鞋的设计语言，提高跑者的认同感和品牌溢价，途中内容圈粉的跑者从Keep内容平台直接链接到Sokoni小程序，开启认知转化闭环，实现产品，效果，销售一体化，作为长期年度IP，Keep通过站内主话题的长期运营，结合Tik Tok，小红书等社交媒体平台，持续赋能全国20个城市的跑步活动，高效催化品牌IP资产的聚合与沉淀
从跑步者到跑步者:最大化运动用户的价值
《2022年中国跑步行业报告》显示，在跑者的消费偏好中，运动鞋和服装受到的关注度最高这意味着Sokoni和Keep的这次合作有很大的消费潜力
Keep最终以超过6500万的品牌曝光率，以及# Sokoni知道每一个城市#和站内话题数16.5万的成绩，为品牌交出了一份满意的答卷同时，Keep帮助Sokoni拓宽了以30+男性为核心用户的固有圈子，实现了对目标人群的突破这得益于Keep的流量优势和独特的营销价值理念
Keep旨在通过为广告主打造一站式解决方案，帮助品牌构建与用户沟通的立体营销生态，实现用户消费决策链的多点渗透和深度互动，最终拉长用户的运动生命周期，并转化为真正的营销价值。
此次与Sokoni的合作，充分体现了Keep基于用户真实体验和需求，与品牌深度共创的运营能力是运动鞋服与运动科技品牌合作的成功范例，其品牌价值和体育精神更值得2022年的营销人铭记
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