游戏行业正在适应新玩法

2022年很可能是游戏行业的拉尼娜年，版号进一步收紧，主场红利消退，市场收入和用户规模双降，企业降本增效HC紧缩...内外因素不时刺痛游戏玩家寒冬的寒意终将消散展望2023，春江水暖还有多远

版号紧张，竞争激烈。

219，679，468，这组明显减少的数字，反过来对应的是近3年来逐渐稀缺的过审游戏版本号国家新闻出版总署公开信息显示，截至12月28日，2022年已审核的国产游戏版号为468个，比2021年下降约31%，不到2018年的四分之一，再次刷新史上最少纪录2021年这个数字是679，2020年是1219

今年平均每天只能有一个幸运儿被授予版号，堪称版号寒冬9月，腾讯和网易分别拿到了今年的第一版号腾讯上一版号是2021年5月《王者荣耀》《荒野行动》等知名游戏可以给这些大厂带来稳定的收入，但是老作品的续航能力一直在下降，新游戏还没有出现相对于大厂的青黄不接问题，中小企业拿不到版号可能会导致真正的生存危机

10月，《Place the Raiders》开发商卓航网络CEO王微发布的一封内部信透露，明年将放弃重度游戏，只开发中轻度游戏一般认为重度游戏更难通过版号审批

值得注意的是，中国版权保护中心发布公告，根据疫情防控相关要求，11月28日起暂停接收邮寄的软件著作权登记申请材料，恢复时间另行通知软件版权号会影响到没有内购，以广告收入为主的游戏产品，比如前段时间火起来的小程序游戏

红利消退，业绩波动

暴雪今年一直牵动着国内外游戏玩家的神经今年，微软表示将以687亿美元收购动视暴雪，但被美国美国联邦贸易委员会暂时封杀目前距离暴雪游戏国服停止运营的最后时间2023年1月24日已经不足一个月此前有消息称，可能接手暴雪游戏国内代理权的公司包括字节跳动，米哈游，腾讯，完美世界，哔哩哔哩等，尚未表达其明确的意图

此外，网飞宣布进入云游戏服务目前，它正在开发55款新游戏，全部基于《聊斋志异》等原创作品和《海绵宝宝》等IP授权作品

从经营数据来看，在主场红利下降，经济下行压力加大等多重因素叠加下，部分游戏公司营收和净利润双双下滑这体现在投融资环境上，就是股价不断下跌，投融资事件较少据媒体统计，今年国内游戏行业至少发生了70起投融资事件，69家游戏公司进行了投资相比之下，2021年的数字是153和149

今年上半年，游戏行业市场收入和用户规模呈现双降中国音像与数字出版协会发布的《2022年1—6月中国游戏产业报告》显示，2022年上半年，国内游戏市场实际销售收入1477.89亿元，同比下降约1.8%，为最近几年来首次同比下降游戏规模同比下降0.13%，为6.66亿人

报告称:头部企业和头部产品长期占据市场主导地位，新产品开发创新动力不足此外，全球经济形势和地缘政治日趋复杂，国际竞争日趋激烈，中国游戏产业出海风险加剧报告预计，下半年，游戏行业仍将产品供给不足，收入和用户数量将继续下降

伽马数据发布的《2022年第三季度游戏行业报告》显示，今年7—9月，中国游戏市场实际销售收入597.03亿元，环比下降12.61%，同比下降19.13%手机游戏表现不佳是市场规模负增长的主要原因

另外，今年跑出的黑马也是有目共睹的百家互动推出了由经典页游IP衍生的手游《奥比岛:梦想国度》第三季度活跃用户上涨189%，付费用户上涨222%有些小程序游戏也是杀出重围，比如去年的合成西瓜，今年的羊换羊后者背后的公司Gibbit表示，将支付超过10亿元的清仓红利，这相当于该公司今年前三季度的净利润

总体来看，今年游戏收入下滑似乎是一个全球现象Newzoo的一份新报告预测，2022年游戏市场将产生1840亿美元的收入，同比下降4%

降低成本，提高效率，专注于优质产品

版号减少带来的另一个重要影响是企业更加注重降本增效，培育优质产品最近几天，腾讯在线召开内部员工大会今年的主题是降本增效大会认为要继续加强和坚持降本增效，在这方面要形成一种习惯

会上，马表示，版号和政策对的影响确实很大，希望能探索更多的合作方式，更好地拓展国际市场他认为，从长远来看，国内游戏市场的版号肯定会处于紧俏状态，不会像过去那么轻松所以一定要专注精品，不要浪费任何版号的机会此外，马公开反对腾讯做那些同质化严重的业务马花藤也表示不再相信买量，买量是早期国产游戏出海的重要手段

一方面，根据伽马数据，游戏行业已经进入规模化，标准化，高质量发展的新阶段另一方面，后疫情时代，伴随着房市经济接近尾声，游戏领域的竞争越来越激烈2022年，市场变化，让降本增效，有效出海，争夺版号成为全行业关注的焦点