苹果华为鏖战“高端局”

一个关于智能手机的高端局正在铺开日前，华为时隔两年携Mate系列回归日前，时隔三年，苹果再次与华为交锋

目前，中国已经成为全球第二大高端智能手机市场，冲击高端是所有手机厂商的共同目标在这个高端局中，苹果处于最前沿，众多中国厂商步步紧逼，华为试图夺回之前失去的份额

花果争夺高端市场

9月8日凌晨1点，苹果2022发布会如期而至不到一个小时，iPhone14一词迅速登上微博热搜榜榜首那么，人们在期待新iPhone的时候都在期待什么呢

事实上，第一代iPhone在2007年诞生时并不被业界看好，当时还处于以诺基亚为代表的按键式功能机时代直到2010年，被视为乔布斯经典之作的iPhone4上市该版本iPhone首次搭载了苹果自研芯片A4它首次配备了前置摄像头，并配备了高分辨率的Retina视网膜显示屏然后，这些当时引领潮流的配置成为了其他智能手机学习的标杆

iPhone4的成功不仅成为苹果发展史上的里程碑，也标志着智能手机崛起的开始同时，该版本也打开了中国手机市场的大门，4999元的起售价成为中国市场名副其实的高端手机数据显示，iPhone4三周销量170万台，半年销量达到3000万台，苹果的市值在2007年还不到1000亿美元，但在2018年已经超过1万亿美元

苹果成功的高端手机路线成为一道独特的风景，这也让手机行业开始思考高端手机的价值那么，到底什么是高端手机仅仅是以价格高为标志吗

在GfK中国手机品类高级分析师侯麟看来，高端是一个相对的概念，很难与产品的具体技术性能完全对应要让消费者认可高端，需要厂商通过技术创新提升产品在消费者心目中的地位

高端就是全面，各方面都没有明显的短板其中，技术是最重要的一点，尤其是自主研发的技术IDC中国高级分析师郭天祥告诉记者，产品更新迭代保持统一的思维，产品用户体验不断提升至少坚持2 ~ 3代产品后，才能逐渐建立起高端产品的形象，进而被消费者接受

华为进军高端手机市场也是如此2014年9月，售价2999元的华为Mate7发布价格一经公布，就遭到了质疑，因为当时还没有国产手机敢把价格定在3000元以上但凭借其自主研发的SoC芯片，首款搭载指纹解锁，大屏，全金属机身等亮点的安卓手机，华为Mate7一炮而红上市仅6个月，累计出货量突破400万部，创下国内高价智能手机出货量新高

此后，华为逐渐获得了与苹果，三星等品牌竞争的信心事实上，2010年苹果刚刚打开智能手机大门的时候，华为刚刚转型做消费业务，决心打造高端旗舰机经过三年的努力，被寄予厚望的Mate系列诞生了根据IDC公布的数据，到2018年第二季度，华为智能手机的全球市场份额升至15.8%，首次超过苹果成为全球第二大智能手机厂商值得注意的是，除了华为，国产品牌如OPPO，小米，荣耀等也在高端机市场逐渐获得动力

成为高端国产厂商的共同目标。

2020年8月，华为消费者业务CEO余承东公开表示，当年9月15日后华为麒麟系列芯片无法制造，将会绝版自此，伴随着这两年华为Mate系列的淡出，高端手机领域迎来了新的变化

根据IDC的分类标准，不含税价格在600美元以上的手机被归类为高端手机数据显示，目前中国高端手机市场呈现苹果一骑绝尘，vivo初露优势，华为依旧保持，荣耀稳步增长，小米基本稳定此外，根据Counterpoint的手机销售数据，苹果拿到了23%的份额，在5000元以上价格段份额超过83%，而2020年同期为66%

不难看出，华为Mate缺席两年期间，国产品牌在高端市场的竞争力下降侯麟告诉记者，目前中国的高端手机市场其实和中国整体市场并不一样，而是呈现出一种相对活跃的状态——不仅销量在逐渐增加，价格也在逐渐向更高价位转移但从品牌来看，目前主要的增长来自于苹果的拉动，而国产厂商的贡献相对较小

发展高端不仅可以帮助国产品牌提升创新能力，品牌价值，优化产品结构，增加利润，还可以培养团队，优化流程，在流程中占据优质的供应链和生态资源Counterpoint Research副研究总监齐英男对《中国电子报》记者表示，在目前的环境下，高端产品带来的高利润对于品牌的长期良性发展变得更加重要放眼全球高端市场，真正的重量级玩家只有苹果和三星两家，中国已经成为全球第二大高端智能手机市场中国品牌应该抓住现在的机会

伴随着国内各大手机厂商不断加大对高端路线的投入，高端手机市场的竞争将更加激烈未来国产手机品牌将进一步冲击苹果的主导地位郭天祥说

折叠屏或成未来最大变数。

毫无疑问，高端市场已经成为各大手机厂商的必争之地。

两年后，当华为将最新的Mate50系列带回世界时，依然成为关注的焦点:全球首款支持北斗卫星新闻的普及型智能机，首款10速可调物理光圈，搭载鸿蒙系统操作系统3.0的昆仑玻璃以及10倍更高的抗摔性...余承东说过只有Mate才能超越Mate在发布会之前，华为商城新旗舰机Mate50的预订量已经接近250万截至记者发稿时，华为商城显示Mate50仍然缺货

华为之后，缺乏能与苹果iPhone13系列抗衡的国产旗舰产品同时，在新的竞争形势下，国产品牌在高端市场发力，还是有机会削弱苹果的垄断地位的齐英男告诉记者

事实上，即使在华为Mate回归之前，国内智能手机市场的激战也从未停止荣耀，vivo，OPPO，小米等国产品牌纷纷发力高端市场，竞争激烈

在平时，高端手机往往更多的是负责建立品牌形象，增加流量，主要依靠中低端产品的体量但在现阶段，高端产品也要承担获取更多利润，增加利润的作用郭天祥告诉记者，凭借x80系列和x fold折叠屏产品的良好口碑，vivo在高端市场的份额明显上升，凭借荣耀Magic4系列和Magic V折叠屏产品，在高端市场稳步提升，小米在高端市场的份额增长并不明显，希望后续的新12S系列能起到一定的推动作用

在此背景下，未来中国高端智能手机市场将存在哪些变数。

侯麟指出，高端市场的增长仍在继续，竞争激烈是肉眼可见的从目前的情况来看，超高端市场大概率是苹果拿下大份额，华为继续保持曝光近一半的高端市场将由国内厂商竞争，这也是为什么高端市场的竞争会越来越激烈

展望2023年，齐英男预计中国高端智能手机市场的竞争将更加多元化，战场将从直屏旗舰延伸到折叠屏一些国产品牌会将折叠屏技术与现有旗舰产品融合，打造更具价格优势的折叠屏产品，提前完成卡位此外，预计OPPO，vivo等头部品牌将继续走芯片自主研发的道路，实现软硬件的深度融合，通过差异化打开市场

目前来看，变数之一可能在于折叠屏手机领域在没有自研SoC芯片的情况下，国产品牌很难在直屏产品的竞争中脱颖而出，而折叠屏电路的出现可以说给了国产品牌弯道超车的机会国产手机品牌可以通过提供差异化折叠屏产品发展高端用户，通过创新提升品牌价值齐英男告诉记者

在这场多方角逐的高端局中，目前苹果领先，华为创新归来，其他国产厂商也摩拳擦掌不落后华为希望拿回失去的地盘，正在崛起的华为正在摩拳擦掌，同时，在接下来的赛道中，折叠屏等创新技术成为竞争焦点