美国社区论坛Reddit广告雄心初见成效：今年营收至少涨至3.5亿美元

北京时间 9 月 15 日晚间消息，据报道，今年早些时候 GameStop 和 AMC 等公司股价的飙升，在很大程度上得益于拥有 16 年历史的在线新闻聚合和讨论社区 Reddit 的推动

尽管拥有如此规模的受众，但 Reddit 直到现在才拥有规模可观的广告业务知情人士称，经过三年的密集努力，Reddit 今年达到广告营收有望超过 3.5 亿美元，至少是 2020 年的两倍相比之下，Pinterest 今年上半年的广告营收约为 11 亿美元

吸引小型广告主

最近几天，Reddit 首席运营官Jen Wong 在接受采访时表示，为了缩小这一差距，Reddit 计划扩大广告销售范围，从当前的大型广告客户拓展到更多小企业和中型广告商Reddit 去年推出了一个自动化广告市场平台，让各种规模的广告商更容易竞标 Reddit 上的广告空间

Jen Wong 透露，Reddit 计划进行额外的投资，将更多的小企业吸引到其平台上她说:现在还为时尚早，但小企业渠道对我们来说真的很有潜力

谷歌和 Facebook 之所以能积累如此庞大的广告业务，原因这一就是依赖小型广告主Facebook 去年曾表示，其平台上排名前 100 的广告商，仅占其第二季度 183 亿美元广告营收的 16%，低于 2019 年披露的 20%

Jen Wong 拒绝就 Reddit 今年的营收规模发表评论，但她证实，Reddit 有望在 2023 年之前实现逾 10 亿美元的年广告营收，这是 Reddit 去年 12 月向媒体公开做出的预测。

Reddit 的雄心

为了实现其雄心勃勃的目标，Reddit 筹集了大量资金上个月，Reddit 宣布将在 F 轮融资中筹集至多 7 亿美元，这将使该公司的估值超过 100 亿美元还有报道称，Reddit 最早将于明年 IPO，目前正寻求聘请银行家和律师筹备相关事宜

Reddit 可谓是现存最古老的在线新闻讨论社区之一，可以追溯到 2005 年但直到大约五年前，Reddit 并没有多少广告业务，部分原因是多次更换 CEO 和所有权变更2014 年，Reddit 的广告营收仅为 830 万美元

2015 年，联合创始人史蒂夫赫夫曼重返公司并担任 CEO 后，这种情况开始改变2018 年，赫夫曼请来了时代公司前高管 Jen Wong自那以后，Reddit 开始积极扩张广告业务，希望与谷歌，Facebook 和其他社交平台争夺数字广告市场份额

拓展国际市场

除了增加资源，以及向规模较小的广告商扩张外，Reddit 还计划向针对用户和广告商 " 的视频产品上投入更多资金，并通过专门的销售团队进入更多的国际市场。

如今，视频是一个越来越受关注的领域去年 12 月，Reddit 收购了 Dubsmash，这是一款类似 TikTok 的短片社交视频应用Dubsmash 继续独立于 Reddit 运营，但 Reddit 一直致力于将 Dubsmash 的产品功能和工具整合到 Reddit 的平台上，从而使其用户更容易创建和分享视频

这也可能支持 Reddit 的广告业务

如果 Reddit 能利用 Dubsmash 技术和其他工具，让更多用户录制视频并上传到其平台，就可以创造更多机会投放视频广告，这可能比展示广告更有利可图。

知情人士称，Reddit 目前约有 50% 的受众在美国以外，但该公司只有 1% 的广告营收来自海外这是 Pinterest，Twitter 和 Snap 等公司普遍存在的问题，反映出美国的在线广告市场要比许多海外市场发达得多为此，Reddit 正试图通过扩大其国际广告业务来改变这一比例

此外，Reddit 也在寻求通过订阅等服务来创收为了直接监督不断增长的广告业务，Reddit 在去年 5 月还聘请了 Pinterest 和谷歌前高管哈罗德克拉杰担任全球广告业务副总裁