妙言社是天猫国际直销模式下的进口美妆集合店

美团看好线上导入商机，加速布局新渠道。

日前，欧莱雅集团与天猫国际达成官方直供合作，旗下高端化妆品事业部兰蔻，海伦娜鲁宾斯坦，科颜氏，舒Uemura，biotherm五大高端美妆品牌正式入驻天猫国际妙言协会。

妙言社是天猫国际直销模式下的进口美妆集合店目前聚集了众多美团高端品牌和新动向品牌，满足进口美团一站式购物体验

天猫国际相关负责人表示，妙言社将利用数字化技术和营销服务，助力品牌建设，品类开发和新产品孵化，同时通过升级后的会员体系，帮助品牌精准触达和运营进口美妆消费者。

此前，欧莱雅集团旗下多个品牌已正式入驻天猫国际并开设海外旗舰店，成功试水中国市场如今与妙言学会的直供合作，也是为了进一步发掘进口商机，推动高端品牌更高效地拓展大规模进口消费者

事实上，越来越多的海外大集团和品牌在天猫国际开始了双模合作天猫国际平台和直营双轮驱动模式推动海外品牌加速进入中国，更灵活高效地探索中国市场新的业绩增长点

以欧莱雅集团为例，其新潮流品牌如Urban Decay，NYX，IT化妆品，Maison Margiela，第一个植物精油院线品牌Decleor等，均通过进入天猫国际首次进入中国市场，迅速在中国获得品牌量和销量。

Urban Decay于2020年4月开设天猫国际海外旗舰店，2020年8月入驻天猫国际妙言社明星产品定妆喷雾销量突破千万专业彩妆品牌NYX于2020年与天猫国际妙言社达成官方直供合作今年，618成为妙言社会头号彩妆品牌，大地色调眼影盘成为热门彩妆单品专业彩妆品牌It化妆品于2021年4月与天猫国际美容社达成官方直供合作，三个月内成功打造百万星单品——小银筒遮瑕膏

事实上，最近几年来，全球美妆和快手消费群体如欧莱雅，雅诗兰黛，LVMH，强生，宝洁等正在加快与天猫国际的合作，不断将海外品牌引入中国，孵化新产品去年，天猫国际还发布了进口美容产品创新计划，加速了阿里巴巴5年2000亿美元的进口

后疫情时代，中国高端美妆市场逆势增长，也推动了大集团加强与国内电商的合作欧莱雅集团2020年财务报告显示，亚太地区是全球唯一实现正增长的地区，整个中国市场年销售额同比增长27%雅诗兰黛集团和黄凤英集团在中国也实现了正增长